Off-White: cosa significano le virgolette?

Basta dare un’occhiata a un qualsiasi prodotto del brand Off - White per notare l’uso eccessivo e persistente delle virgolette, dai lacci delle scarpe con la dicitura “shoelaces”, gli stivali “for walking” e lo stesso sito chiamato “website”.

Ma perché vengono utilizzate e qual è il loro significato?

In una recente intervista al magazine 032c, il designer Virgil Abloh ha risposto alla domanda, soddisfando la curiosità di molti:

“Le virgolette sono uno dei tanti strumenti che Abloh utilizza per lavorare in maniera ironica e distaccarsi dalla mentalità delle generazioni precedenti in favore di una logica del copia incolla tipica di Internet e i suoi utilizzatori”.

I fatti veri non sono messi tra virgolette, quando una parola è invece “virgolettata” la sua validità è messa in questione.
Presentando le parole come citazioni Abloh riesce a portarle fuori dal loro contesto, costringendoci a questionarne la loro validità, come per la parola “Sculpture” stampata sul lato di una borsa.

È veramente una scultura? Che cosa è arte e cosa non lo è?
“Questi stivali da 2000 dollari? Sono solo per camminare.”

Leave a Comment

Your email address will not be published.